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要闻：上市一周年卖出近千万杯,5月29日定为茅台冰淇淋品牌节

来源：凯迪网 时间：2023-06-03 00:46:24

作为一款快消品，茅台冰淇淋从诞生到大热，几乎是闪电速度，充分释放茅台面向年轻群体以创新破圈营销的巨大潜能。

5月29日，茅台冰淇淋一周年庆线下系列活动在贵州省仁怀市茅台镇举行。当天，茅台宣布将每年5月29日定义为“茅台冰淇淋节”，每月29日设定为“茅台冰淇淋会员日”。

刚“入市”即“俏市”，茅台冰淇淋，上线一年累计销量近1000万杯，已经成长为茅台产业生态中具有代表性的前沿产品。据媒体估算，这一年茅台冰淇淋终端市场销售额或达6亿元。


【资料图】

一年前的今天，2022年5月29日，茅台冰淇淋首发推介会在贵阳国际生态会议中心举行，茅台联合蒙牛出品的经典原味、香草口味和青梅煮酒三种口味冰淇淋登陆“i茅台”App，仅51分钟全部售罄，销售额逾250万。

“目前茅台各项工作有序推进，有信心、有能力全面完成全年15%的增长目标，并努力取得更好业绩。”这是6月1日茅台集团举行党委会释放的信息。

无论是519i茅台正式上线一周年、529茅台冰淇淋周年庆的品牌节打造，还是兔茅、珍品、精品、喜宴等全国鉴赏会的开启，茅台有序平衡推进茅台酒产品，同时茅台1935等酱香系列酒着力推动饮用消费，目标翻倍增长。

有评论指出，茅台近年不断延伸触角，布局多元化的重要原因，就是触达年轻人群体，能够有效增厚业绩。

白酒行业分析师肖竹青在接受蓝鲸财经采访时表示，茅台跨界布局冰品、甜品赛道是追求品牌年轻化目标驱动，更是利用酒企庞大的品牌势能和庞大的销售网络资源挖掘增量价值的效益目标驱动。

2023年，茅台的营收目标为15%，即1466亿元，接近1500亿元。无论是从贵州茅台的目标亦或是整个集团的一盘棋走势来看，茅台都需要保持业绩持续增长。

今年一季度茅台实现营收393.79亿，同比增长18.66%，归属上市公司股东利润207.94亿，同比增长20.59%，不仅超越15%的年度目标，单季度的净利润历史上首次突破200亿元，为圆满完成全年目标打下坚实基础。

在今年一季度实现开门红之后，茅台动作频频。首进上交所举行业绩说明会就市场普遍关心的主要经营情况、产品价格、产业基金设立、i茅台运营等问题进行详细解答，茅台被券商评价为“已经从过去依靠单一产品、单一渠道、简单经营的专业酿酒企业，全面升级为具有现代化经营理念、系统化经营能力的企业”。

“茅台将始终秉持‘对企业负责、对投资者负责’原则，坚持以真诚、友善、开放、包容的态度对待投资者，广泛凝聚各方智慧力量，扎实做好生产经营管理，持续为投资者创造美好的价值回报。”从茅台集团党委会相关信息看出，茅台正在全面发力，坚持大干快上，全力确保时间过半、任务过半。

包括茅台冰淇淋在内的多元新赛道正在成为茅台发展的“第二曲线”。

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